Наклейка на упаковке на первый взгляд кажется простой деталью: выбрать изображение, определить размер и отправить файл. Но сначала решите, что именно она должна сделать. Подчеркнуть название продукта? Пометить отдельную серию? Добавить краткое сообщение к уже оформленной коробке? Ответ меняет место и площадь наклейки.
Поставьте рядом несколько упаковок так, как их увидит покупатель: на полке, в заказе или на столе. Отметьте участок, который не закрывает название, состав, инструкцию и другие обязательные сведения. Если поверхность округлая или сгибается, приложите бумажный макет и посмотрите, как он ведёт себя на упаковке.
Как выбрать форму по поверхности и задаче
Прямоугольная наклейка удобно собирает несколько строк, круглая может работать как акцент или знак закрытия упаковки, а контурная форма повторяет силуэт графического элемента. У сложной формы есть обратная сторона: важно оставить достаточно места для изображения и не получить тонкие выступы, которые трудно различить в небольшом масштабе. Представьте не только одиночную наклейку, но и то, как она будет выглядеть на нескольких упаковках рядом.
Наклейки для упаковки мы делаем на самоклеящейся плёнке — белой глянцевой, белой матовой, прозрачной или цветной. Прозрачная плёнка оставляет видимым фон коробки или банки, белая даёт яркий цвет на любой таре. Нестандартный силуэт вырезаем плоттерной резкой, а если упаковку часто берут в руки, добавляем ламинацию, которая защищает изображение от истирания.
Оставьте упаковке её собственную иерархию
Передайте дизайнеру изображение коробки или флакона в масштабе и обозначьте зоны, которые должны оставаться открытыми. Проверьте, видны ли название и назначение товара до того, как покупатель прочитает дополнительную информацию на наклейке. Если на ней есть только короткий акцент, ему не нужно конкурировать с основными данными упаковки.
Проверка на собранной упаковке
Проверьте наклейку на собранной упаковке, а не только на плоской развёртке. У бутылки, коробки и флакона разные радиусы и места соединения; шов может пересечь мелкий текст или изменить впечатление от рисунка. Подготовьте фотографии поверхности с линейкой и отметьте зоны, которые должны остаться свободными. Затем сравните два размера макета и выберите тот, что сохраняет читаемость на полке.
Перед наклеиванием определите, кто будет наносить этикетку и на каком этапе упаковки. На прямой поверхности знак располагают по центру, а на округлой банке проверяют, не уходит ли важная часть композиции за боковую линию. Приложите бумажный макет к таре, закройте крышку и разверните изделие в руках. Для макета отметьте ориентацию лицевой стороны, место стыка и направление разворота.
Если упаковка содержит обязательную маркировку, составьте список сведений, которые нельзя перекрывать или переносить. Разведите их с рекламным сообщением и сохраните свободное место вокруг важных данных. Перед запуском прочитайте всю упаковку вместе: новая наклейка должна дополнять существующую композицию, а не создавать два конкурирующих заголовка.
Макет собирают в масштабе 1:1, растровые изображения — с разрешением 300 dpi в CMYK, контур резки — отдельной линией. Тираж наклеек будет готов не раньше чем через 5 рабочих дней после согласования файла. Как подобрать формат наклейки под другие задачи бизнеса, мы рассказали в статье о выборе формата наклеек.
Для пробной серии пришлите фото упаковки и отмеченные свободные зоны через страницу наклеек и стикеров — мы подберём плёнку и форму и согласуем макет до запуска тиража.
Или позвоните: +7 (928) 229-77-38
