Рекламный буклет: как собрать предложение вокруг одного действия

Промо-буклет обычно связан с одним конкретным предложением, у которого есть аудитория и условия. Его могут увидеть у стойки, получить после разговора или взять с полки. Читателю не нужно знакомиться со всей историей компании: ему важно понять, подходит ли именно это предложение и что сделать, если оно его заинтересовало. В этом и состоит отличие рекламного буклета от общей презентации бизнеса.

Сформулируйте предложение без слогана-загадки

Начните с ответа на простой вопрос: что именно предлагается? Затем назовите, для кого это актуально и в чём выгода — цифрой, сроком или конкретным составом. Заголовок привлекает внимание, но основная формулировка должна сразу объяснить суть, а не оставлять читателя разгадывать рекламную игру слов.

Если предложение относится к одному товару или направлению, отведите ему главное место. Не ставьте рядом несколько равнозначных услуг, старых новостей и корпоративных фактов: они отвлекут от причины, по которой человек взял буклет. Дополнительная информация уместна, когда она помогает оценить именно это предложение.

Расположите условия рядом с обещанием

Сведения о сроке действия, составе, ограничениях или порядке участия должны находиться рядом с соответствующей формулировкой. Человек не должен обнаруживать существенное условие только после того, как уже обратился в компанию. В макет вносите только утверждённые условия: буклет уходит в тираж и живёт дольше, чем черновик в переписке.

Такой порядок помогает отделить факт от рекламного акцента. Проверьте текст у человека, который отвечает за само предложение: он заметит пропущенное ограничение раньше, чем материал уйдёт в тираж.

Не соединяйте разные условия в одну неясную формулу

Если рядом указаны два предложения с разными правилами, визуально и словами разделите их. Иначе читатель может отнести срок или условие одного к другому. При нескольких версиях буклета заранее подпишите, какая относится к конкретному поводу, и проверьте каждую отдельно. Это особенно важно, если материалы будут находиться в разных точках или передаваться в разное время.

Проверьте следующий шаг

Решите, какое действие логично для заинтересованного человека: запросить подробности, посетить страницу или связаться с компанией. Проверьте, что контакт ведёт к нужной информации и поддерживается. Если предложение ограничено по сроку, сверьте даты и после окончания кампании уберите старые материалы из распространения.

Проверьте буклет как последовательность: читатель замечает предложение, понимает условия, видит подходящий вариант и находит следующий шаг. Если для участия нужно выполнить несколько действий, расположите их в порядке выполнения и проверьте, что ни одно условие не спрятано в мелкий шрифт. Прочитайте текст без рекламных заголовков — смысл должен остаться ясным.

Формат и подготовка к печати

Для рекламного предложения удобен евробуклет: лист А4, сложенный в три части. На обложке — заголовок предложения, на внутреннем развороте — польза и условия, на последней полосе — контакт и следующий шаг. Если нужно показать несколько товаров с фотографиями, выбирайте буклет формата А4: на его полосах больше места под фотографии и подписи.

До вёрстки соберите факты, которые должны остаться в материале, и распределите их по полосам. Файл готовят с растровыми изображениями 300 dpi в CMYK, вылет фона за край — 2 мм на цифровой машине и 1 мм в офсете. Офсетом мы печатаем буклеты тиражом от 500 штук, срок — около 7 дней.

Подготовьте формулировку предложения, все его условия и способ связи и оставьте заявку на странице печати буклетов — мы проверим макет и подберём бумагу под тираж.